Mitä brändi-ilme tarkoittaa konkretiassa, ja tarvitsetko sellaisen?

Olet varmasti itsekin jättänyt klikkaamatta mainosta, tai olet poistunut jonkun sivuilta, koska brändi-ilme ja -viesti ei herättänyt luottamusta ja/tai kiinnostusta?

Brändi-ilme on laaja käsite, joka voi kuvata niin yrityksen, henkilöbrändin, tuotteen kuin yksittäisen palvelunkin erillistä visuaalista, brändistrategian mukaista ilmettä. Mikäli sinulla on jokin näistä, tarvitset siis todellakin brändi-ilmeen – ja minä autan sinua pohtimaan sitä. Brändi-ilme herättää strategiasi eloon – se luo tutun, tunnistettavan ja turvallisen ympäristön tuleville vakioasiakkaillesi. Liian moni pk-yritys kaatuu vuosittain ja yksi aivan todellinen syy voi olla epäluotettava tai muutoin epäkiinnostava ilme ja kokonaisuus. Vaikka itse idea olisi kuinka loistava, se voi jäädä puutteellisen ilmeen jalkoihin. Koska maailma on sisältöä täynnä, se vaatii todella JOTAIN, että asiakas löytää sinut, kiinnittää sinuun huomion, klikkaa sivuillesi, lukee sisällöt ja tekee ostopäätöksen. Tähän osuuteen kannattaa siis panostaa. Kaikki tämä lähtee kuitenkin liikkeelle aina huomion ensimmäisenä kiinnittävästä brändistä.

Brändi-ilme ei siis tarkoita pelkkien värien ja fonttien valitsemista, vaan se on harkitusti rakennettu strategiaa myötäilevä kokonaisuus, joka toimii jatkossa niin digi- kuin painokäytössäkin. Sen sisältö voi olla esimerkiksi:

• graafinen ohjeisto (huom. ohjeisto, eli ei pelkkien värien ja fonttien nimet ja koodit)
• selkeä, uniikki vektorilogo digi- ja painokäyttöön
• brändin mukainen markkinointimateriaaleissa hyödynnettävä kuvitus
• brändistrategian ja -viestin mukainen kuvapankki
• brändin mukaiset ui/ux-ystävälliset ja esteettömät verkkosivut
• brändin mukaiset digituotteet (some- ja esityspohjat)
• brändin ja laatustandardien mukaiset painotuotteet (taittotyöt, esimerkiksi esitteet, etiketit ja muut vastaavat)

Mikäli et ole näiden aihealueiden ammattilainen…

… ja kilpailu alallasi on kovaa, ja mietit ensimmäisenä rakentavasi nämä itse vaikkapa Canvaan, ilmaiseen Webnodeen ja tekoälyä promptaamalla, suosittelen koko sydämestäni vielä harkitsemaan asiaa. En sano tätä polkeakseni yhtään kenenkään itse tekemisen tarmoa, vaan aidosta auttamisen halusta ja ammatillisesta näkökulmastani. Nämä työkalut ovat jo niin monen käytössä, että yhtä monen silmät ovat harjaantuneet tunnistamaan samat geneeriset kaavat jotka eivät enää herätä yleisyytensä vuoksi kiinnostusta. Sivujenkin olisi hyvä olla vuonna 2026 esteettömät, selkeät ja miellyttävät selailla myös mobiilissa. Näemme niin paljon linkkejä ja mainoksia joka ikinen päivä, että brändisi visuaalisen ulkoasun, itse sisällön ja ostopolun on erittäin tärkeää löytää ensinnäkin juuri sinun kohderyhmäsi luo ja sen jälkeen houkuttaa heitä lukemaan lisää.

Jos päädyt tilaamaan brändi-ilmekokonaisuuden, mitä juuri sinulle oikean tekijän valinnassa kannattaa huomioida?

• Tutustu aivan ensimmäisenä tekijän omaan brändiin – portfolioon ja referensseihin, kenen tyyli miellyttää sinua ja kenen käsiin haluat luottaa brändisi?
• Varmista, että saat kaiken mitä tarvitset. Mikäli tarvitset painotuotteita, varmista, että tekijä pystyy tuottamaan tällaiset esimerkiksi Adobe InDesignilla ja Adobe Illustratorilla. Canvan pdf taittuu usein vain Canvan omaan painopalveluun, haastavemmat painotuotteet saadaan tuotettua vain ammattiohjelmilla. Kerron tämän, koska ymmärrän, että ei tällaista välttämättä osaa ajatella (ellei ole graafiko).
• Ymmärrän hyvin hinnan olevan usein este, mutta jos on mitenkään mahdollista, tai saat hankittua työn esimerkiksi Leaderin rahoituksella (myönnetään yrityksille aloitus- ja kehityskuluihin, kannattaa tutustua), mene mieluummin ne referenssit ja toimintamallit edellä. Puhutaan varmasti ennemmin tuhansista, kuin sadoista euroista. Tämä on se työ, jonka on tarkoitus maksaa itsensä oikein tehtynä takaisin – tämä on se pohjatyö, jonka on tarkoitus tehdä brändistäsi luotettava ja kiinnostava.
• Perehdy saavutettavuuteen ja esteettömyyteen. Tämä ei ole vain sanahelinää, vaan tarkoittaa sitä, että elementtien valinnoissa huomioidaan riittävä (ei silti liiallinen) kontrasti ja sivujen rakennuksessa huomioidaan tekniset esteettömystoimenpiteet. Voit testata tätä kenen tahansa sivuilla suuntaa-antavasti esimerkiksi WAWE-työkalulla klikkaamalla tästä. Näitä toimia ei vaadita kaikilta, mutta suosittelen silti tukemaan yhdenvertaisuutta. Tiedän optisellakin alalla vuosia työskennelleenä, että jo lievät näköongelmat, esimerkiksi ikänäkö, hajataitto, karsastus tai vaikkapa lukihäiriö ja migreeni vaikuttavat siihen, miten kukanenkin viihtyy minkäkinlaisen sisällön äärellä. Voit myös lukea tekstini somesaavutettavuuden vinkeistä klikkaamalla tästä.

Itseäni lainatakseni; millä perusteella asiakkaat valitsisivat juuri sinut? Kokonaisuuden vuoksi. Sinun ei tarvitse polkea hintojasi, mikäli näytät ja kuulostat kaikin mahdollisin tavoin jo alussa hintasi arvoiselta. Tai muotoillaan vielä paremmin: mikäli olet hintasi arvoinen. Laadukas, aito, kiinnostava ja luotettava.

Esimerkkinä minun luomiani ilmeitä.

Huolellisesti suunniteltu, aikaa kestävä brändi-ilme kantaa vuosia eteenpäin ja antaa sinulle tilaa keskittyä itsesi, palveluidesi tai tuotteidesi kehittämiseen ja myyntiin. On luonnollista, että jossain vaiheessa haluat varmasti tehdä freshauksia, mutta mitä kauemmin menet samalla ilmeellä, sitä tunnistettavammaksi saat brändisi.

Ollaan yhteyksissä mikäli siltä tuntuu!

Visuaalisin terkuin,
Eve / eanamedia