Mikä graafinen ohjeisto on?

Graafinen ohjeisto sisältää yrityksesi visuaalisen ilmeen linjaukset sekä ohjeet eri elementtien, kuten logon, typografian (fonttien), kuvitusten ja värien käyttöön.

Graafinen ohjeisto toimii työkaluna visuaalisen ilmeen soveltamiseen ja siitä on suuri apu markkinointiisi tulevaisuudessa – se voidaan toimittaa esimerkiksi verkkosivujesi tekijöille, lehden toimitukseen tai muille toimijoille ja toki voit hyödyntää ohjeistoa itsekin. Ohjeiston avulla yhdistelet elementtejä oikein, saavutettavasti ja tunnistettavasti – kun noudatat ohjeistoa, ajan kuluessa ulkoasusi tunnistetaan ensivilkaisulla.

Jokainen toimija tuottaa omanlaisensa ohjeiston, tässä tekstissä avaan eanamedian graafista ohjeistoa, joka rakennetaan asiakaslähtöisesti. Olen käsitellyt vuosien varrella useita erilaisia ohjeistoja ja halusin tämän pohjalta luoda selkeän ja napakan kompromissin – jollaisen itsekin haluaisin saada asiakkailtani. Olen plärännyt useakymmensivuista tai pitkää yhtenäistä poster-ohjeistoa kaivellen sivuista etsimääni. En näe mitään syytä kertoa asioista mahdollisimman vaikeasti ammattisanastoa käyttäen, sillä niin tekijän kuin asiakkaankin näkökulmasta, tämä ei anna mielestäni mitään konkretian hyötyä. Toisena ääripäänä olen saanut myös pelkät värikoodit ja fonttien nimet, ilman minkäänlaisia saavutettavuus- ja käyttöohjeita. Onhan sekin tietysti tyhjää parempi, mutta ilman ohjeita kyseessä ei ole ohjeisto vaan pelkkä linjaus.

Olen saanut kiitosta niin asiakkailta kuin verkkosivujen tekijöiltäkin, joten uskon luoneeni ohjeistolle hyvän perustan.

Koska palveluni on suunnattu pk-yrityksille ja hintatasoni on maltillinen, eanamedian graafisen ohjeistonkin sisältö pysyttelee maltillisena, mutta informatiivisena. Juuri sellaisena, kuin sen itse graafikkona haluaisin.

Hinnastossani olevien yritysilmepakettien graafiset ohjeistot on laskettu 3-5 värin ja 1-3 fontin yhdistelmiin, mikäli toiveissa on suurempi kokonaisuus, pyydä tähän erillinen tarjous. Ohjeisto kootaan visuaalisesti kauniisti uuden yritysilmeesi fontteja ja värejä hyödyntäen. Ohjeisto on yrityksen tarpeista riippuen 3-8-sivuinen ja toimitetaan verkkoluettavassa pdf-muodossa.

Ohjeisto tilataan siis osana yritysilmettä ja siihen liitetään värien ja fonttien lisäksi muutkin yrityksen graafiset elementit käyttöohjeineen. Graafista ohjeistoa on vaikea rakentaa ilman graafisia elementtejä, joten siksi sitä ei tilata yleensä erillisenä työnä. Yritysilmekokonaisuuteen taas voi kuulua esimerkiksi logo, kuvitus, kuvapankki, verkkosivujen ulkoasu eli layout, ilmeen mukaiset somepohjat ja ilmeen mukaisia taittotöitä, kuten esite, lahjakortti tai käyntikortti.

eanamedian graafisessa ohjeistossa keskityn kertomaan selkokielisesti, kuinka käyttää eri elementtejä tunnistettavasti ja *saavutettavasti. Niin, että kuka tahansa ymmärtää lukemansa, vaikka ei olisikaan ammattilainen.

Ohjeistoni voi siis poiketa suuren toimiston taiteellisesta moodboard-ohjeistosta käytännöllisyytensä puolesta. Et maksa tyhjistä sivuista. Kyseessä ei ole myöskään brändikäsikirja (tämä on eri asia), vaan visuaalinen ilmeesi sekä sen käyttöohjeet, tekijältä toiselle. En paljasta tekijänoikeudellisista syistä kokonaista ohjeistoa tai sen sisältöä porfoliossani, mutta sanottakoon, että et voi epäonnistua ohjeita noudattamalla.

*Otan elementtivalinnoissa huomioon yhdenvertaisuuden ja visuaalisen saavutettavuuden, jotta sisältösi tavoittaisi ohjeillani myös heikkonäköisemmät. Esimerkiksi vaikealukuiset fontit eivät paranna uskottavuuttasi – päinvastoin! Tietysti asiakkaan toive menee kaiken edelle, mutta vähintään ilmoitan, jos toive on sillä rajalla, että sen selkeyttä ei voi taata.

Toivottavasti tämä avasi hieman, mistä graafisessa ohjeistossa on kyse – ainakin täällä eanamedialla. Tutustuhan ihmeessä minuun tekijänä ja referensseihini lisää, sekä ota yhteyttä, mikäli voin olla avuksi!